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Burgos Capital Española de la Gastronomía alcanza una repercusión en medios superior a 7,5 millones de euros

Publicado el viernes, 27 de diciembre de 2013

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La promoción de esta iniciativa ha ayudado a que un tercio de los visitantes internacionales que hacen parada en la región vayan a Burgos

Burgos despide el título de Capital Española de la Gastronomía con unos extraordinarios resultados en turismo y en impacto mediático. Gracias a esta iniciativa y a la nueva estrategia global municipal en turismo,  el número de visitantes que se ha acercado a la ciudad de enero a septiembre de 2013 supera en un 7,54% los datos de 2012 en ese mismo abanico temporal. Es una cifra significativa, ya que en Castilla y León el aumento medio de turistas ha sido del 1,8%. Todo ello supone que la provincia de Burgos cerrará el ejercicio turístico con la cifra récord de 1,6 millones de turistas, una vez contabilizados los denominados excursionistas (aquellos que no pernoctan). Además, un tercio de los visitantes internacionales que hacen parada en la región, van a Burgos.

Pero si el efecto de atracción del título de Capital Española de la Gastronomía ha resultado positivo en el turismo, no lo es menos su impacto mediático. La imagen de la ciudad se ha visto reforzada con innumerables menciones en medios de comunicación locales, nacionales e internacionales. Así, sin contar las apariciones en televisión, radio y prensa internacional, la repercusión económica en medios supera los 7,5 millones de euros, una cifra que casi dobla lo obtenido por Logroño hace un año y que alcanzó los 4,2 millones.

Ha sido clave para lograr ese impacto mediático el número de actividades, cerca de 50, que se han programado a lo largo del año. Estas iniciativas, unas diseñadas  específicamente con motivo de la capitalidad y otras han llevado su sello de marca, han generado un interés periodístico que ha transformado la percepción de la ciudad, la cual se liga ahora a los placeres gastronómicos, a sus reconocidos profesionales y a sus productos.

Como punto de inflexión cabe recordar la mención recogida en uno de los periódicos más prestigiosos del mundo como es el New York Times. El rotativo estadounidense elegía en enero a Burgos como el mejor destino nacional en 2013 y el 25 del mundo. Posteriormente vendrían los reportajes del The Times londinense o del The Daily News neoyorquino. También revistas especializadas en viajes como Condé Nast Traveler, Viajar o Geo han dedicado amplias informaciones sobre la ciudad, sin olvidar la aparición en programas de gran audiencia como Master Chef o Un país para comérselo o las conexiones realizadas de informativos nacionales como los de Tele 5, La Sexta o La 1.

La presencia en Internet también ha sido un elemento relevante estos últimos doce meses. La web www.burgoscapitalgastromia.com  ha alcanzado las 166.380 páginas vistas desde el 7 de marzo, momento en el que se rediseñó la página. Los visitantes proceden en su mayoría de España, EEUU, UK, Francia, México, Alemania, Italia, Argentina y Dinamarca. Desde España, las visitas proceden: Burgos (31%), Madrid (21%) Barcelona (7,1%), Valladolid (3,7%),Bilbao (1,7%), Valencia… Por su parte, el Facebook Burgos Capital de la Gastronomía ha tenido un alcance diario de sus publicaciones de 1.791 personas (653.715 anual)  con 2.312 fans. Su procedencia, por orden de consultas es: España, Brasil, Francia, UK, Portugal, México, EEUU, Argentina e Italia. Las localidades que más número de visitas aportan son: Burgos, Madrid, Valladolid, Barcelona, Bilbao, Aranda, Zaragoza y Valencia. La cuenta de Twitter de la Capital, por su parte, ha congregado a más de 1400 seguidores.

Además, la App ‘Disfruta Burgos’,  disponible en IOS y Android y ya una referencia para consultar la actividad gastronómica y cultural de la ciudad, ha reunido más de 14.900 descargas.

 

Luis Gonzalez Fernandez

 

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