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sábado, 18 de noviembre de 2017


III Jornada Plan Estratégico de la Cultura de Burgos. 'Ciudad Atractiva'

Cultura · Burgos · Burgos 2016

La III Jornada del PEC versará sobre la importancia del City Marketing y la imagen de las ciudades. Ponente invitado confirmado: Gildo Seisdedos.

Profesor del área de  Marketing del IE Business School, desarrolla una intensa labor de docencia, investigación y consultoría sobre Urban Planning, Local Policies y City Marketing. El éxito de su último libro Cómo gestionar las ciudades del siglo XXI (2007, Financial Times Prentice Hall) está cambiando la forma en que las ciudades se enfrentan al nuevo entorno competitivo propugnando una aproximación que converge en nueva herramienta -la estrategia de desarrollo urbano (EDU) - que relaciona la planificación física tradicional con la planificación estratégica urbana, la marca de ciudad y el city marketing.

Ponentes de Burgos: Ignacio González (gerente IMC), Juan José Sánchez (gerente Fundación Atapuerca), Enrique Pérez (gerente Patronato de Turismo), Rafael Briñas (responsable Obra Social Cajacírculo), Rosa Pérez (responsable Obra Social Caja de Burgos) y Juan Carlos Barriocanal (Pdte. Hosteleros de Burgos).

Moderador: Antonio José Mencía (director Diario de Burgos)

Temas a tratar:

- La necesidad o no de una oferta singular cultural con proyección más allá de Burgos.

- La vinculación entre cultura y turismo. - La imagen - marca de ciudad.

- De la Catedral al MEH. Complementarios, antagónicos...

- La cooperación público - privada en este ámbito.

- El proyecto de candidatura a Capital Europea 2016 y su proyección.

- El márketing de ciudad como filosofía, más allá de lemas y logotipos. Qué elementos deben conformar una estrategia de márketing orientada a establecer cambios en el comportamiento de los potenciales y actuales clientes de la ciudad.

- Posicionamiento de la ciudad: lugar que desea ocupar en la mente de los consumidores.

Lugar de celebración y horario

Miércoles 1 de abril. 19.00 horas. Sala Polisón del Teatro Principal.

Tipo de evento: Conferencia

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